Havas Sports et Havas Media Innovation ont présenté hier dans le cadre du Sportel un nouvel outil de mesure de l'efficacité de la visibilité des sponsors lors des retransmissions des rencontres sportives à la télévision.

Baptisé Sport Eye Tracking, il consiste à étudier l'attention des téléspectateurs en suivant le dépacement de leur regard sur l'écran ainsi que la durée de ce regard sur une marque présente dans l'enceinte sportive, puis d'étudier la mémorisation de ces sponsors par les personnes exposées.

La présentation complète de l'outil :

http://www.havassports.fr/multimedia/medias/set_fr.pdf